Es gibt eine ganze Reihe an Metatags die im Header einer Html-Seite angegeben werden können. Die meissten spielen eine untergeordnete Rolle für das Ranking bei Suchmaschinen.

Für die Präsentation in der Ergebnisliste von Suchmaschinen sind jedoch der Titel und Beschreibung sehr wichtig. Allerdings nicht wie früher für die Position, sondern vielmehr als Werbung für die Seite. Schliesslich klickt der Suchende nur auf einen vielversprechenden Eintrag.

Stellt sich die Frage woher kommt der Titel und die Beschreibung bei Suchmaschinen wie Google oder Bing?

Titel

Der Titel der Seite steht oben im Fenster des Browsers, wird in den Favoriten als Text angezeigt und in Suchergebnissen und häufig auch von anderen Seiten als Linktext verwendet. Grund genug einen guten Titel zu finden, "Home" hat ausgedient.

Der Titel wird im head-Bereich der Html-Seite definiert:

<title>Der Titel einer Webseite</title>

Beschreibung

Für die Beschreibung wird ein passender Text verwendet. Welcher hängt von mehreren Faktoren ab:

Ist die Seite im Open Directory Projects gelistet, wird der Beschreibungstext des Directory verwendet. Dieses kann über den Meta Tag noodp ausgeschaltet werden.
Kommt das Suchwort im Beschreibungstext des Meta Tag description wird dieser Text angezeigt.
Kommt das Suchwort auf der Seite vor wird ein Textausschnitt um das Suchwort herum verwendet.

Der Beschreibung wird im head-Bereich der Html-Seite als Meta Tag definiert, gleiches gilt für das Ausschalten der Verwendung des Textes aus dem Open Directory Projects:

<meta content="Meta Tag für die Beschreibung" name="description"/>
<meta name="robots" content="noodp" />

Damit die Beschreibung als Textausschnitt in den Ergebnissen verwendet wird, muss der Suchbegriff also im Beschreibungstext vorkommen. Suchwörter bei denen die Seite trotz guter Position wenig geklickt wird lassen sich über die Google » Webmastertools ermitteln.

Suchergebnisvorschau einer Webseite

Es gilt also der Seite Titel und Beschreibung zu verpassen, die den Suchenden neugierig machen. Wie die Seite wirklich präsentiert wird lässt sich nicht korrekt vorher sagen. Über die folgenden Textfelder kann jedoch ein ungefährer Eindruck gewonnen werden.

Ein Titel

Eine Beschreibung

www.domain.de/ - 23k - Im Cache - Ähnlich

Titel:

Der Titel sollte für Google nicht mehr als 65 Zeichen haben, Bing zeigt ein paar Zeichen mehr an.

Description:

In der Regel zwei Zeilen Text werden bei Google angezeigt wenn das Suchwort in der Beschreibung vorkommt.

Suchwort:

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	01.10.2011, Silke Schlüter, Impressum